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Abril de 2010 entrou para a história da internet e dos investimentos em mídia. Em todo o mundo ela faturou US$ 55 bilhões e ultrapassou os investimentos publicitários em revistas. Se você achou que esse montante é dinheiro pra caramba, saiba que é mesmo, mas corresponde a apenas 12,6% de todo o investimento em mídia. O resto está assim:

2º lugar: Jornal (23,1%)
1º lugar: Televisão (39,4%)

A expectativa da Zenith Optimedia, empresa que realizou o estudo, é que em 2012 a internet se aproxime dos jornais, atingindo 17,1% dos investimentos em mídia, enquanto aquele cairá para 19,4%. Indícios desse movimento já pudemos observar no ano passado, quando diversos jornais norte americanos (e até o Valor Econômico, no Brasil) decretaram falência. Outros estudos também apontam um grande crescimento dos investimentos em mobile marketing para a mesma época. Em suma, diversificação* é a palavra-chave e a tecnologia é o grande vetor. Regionalmente, a América Latina se destaca no estudo, pois sugere que neste período o meio internet crescerá algo em torno de 9,3%, algo bem diferente do que vem sendo observado nos últimos anos.

E agora? Agora meus amigos, agências e anunciantes, vamos olhar para a internet com outros olhos. Não é de hoje que ela nos apresenta diversos caminhos para otimizar os investimentos em comunicação. Claro que todos os canais possuem a sua importância, mas a internet se tornou uma obviedade. Quantas vezes paramos para pensar que “ficar online” é uma das primeiras coisas feitas todo santo dia? Para os donos de smartphones, essa situação passa mais batido ainda. A nuvem está acima de todos nós e ela não é passageira, acreditem.

Vi no AdNews por indicação do Marquinhos.

(*) “Uma das”, claro. Os meios devem ser escolhidos com consciência e coerência; não pela “onda”.