BLOGit

A idade que vale ouro. Esse é o tema da pesquisa realizada pela Viacom Networks Brasil que investigou as características e os hábitos do público jovem de hoje. Participaram da pesquisa 28 mil pessoas de 18 países. O objetivo? Identificar os interesses do público; o que ele gosta de fazer e com o que interage. As aspas abaixo representam as palavras de Beatriz Mello, gerente de pesquisa da Viacom responsável pelo projeto.

Quem é o novo jovem de 25 a 34 anos? “Antes, eles eram mais engajados politicamente e tinham ligação forte com a família. Agora, com o aumento da expectativa de vida, a juventude foi estendida. Eles querem viver a vida de maneira plena”. Segundo resultados da pesquisa, todas as decisões importantes começam a ser tomadas a partir dos 25 e por decisão individual.

A cobrança é mais interna (pessoal) do que externa (família, por exemplo).

A pesquisa mostra que o jovem está em busca da maturidade emocional e funcional.
Para melhor compreender a juventude, ela foi dividida em três etapas:

1. Adolescência (momento da descoberta e insegurança).
2. Jovens de 20 anos, que vivem uma fase de experimentação e ainda têm muitas dúvidas, mas já sabem o que não querem.
3. Jovens entre 25 e 34 anos, (muitos conquistaram a maturidade emocional e muitos a funcional, mas poucos atingiram a duas).

Esta última categoria foi subdividida em quatro outras:

BEM RESOLVIDOS

No mundo: 45%
No Brasil: 51%

1. É o grupo que conquistou o mais alto índice nas duas maturidades.
2. São positivos e responsáveis e acham que com 30 anos estão no melhor momento de suas vidas.
3. Em sua maioria, estão em uma relação estável e muitos já têm filhos.
4. Profissionalmente, estão satisfeitos com seus empregos ou têm um negócio próprio e têm a maior renda dentre os demais jovens.
5. Admite já ter conquistado algumas coisas na vida, mas acredita que não chegou onde queria e que ainda tem muito o que aprender. Por isso está sempre em busca de aprender novas habilidades.
6. são early adopters e querem se manter em dia com as novidades tecnológicas.

PRETENDENTES AO SUCESSO

No mundo: 32%
No Brasil: 36%

1. Já adquiriram alto nível de maturidade emocional, mas ainda precisam conquistar a funcional.
2. Sentem-se frustrados vendo seus amigos com famílias e acham que ainda não conquistaram tudo o que querem da vida.
3. Pensam no futuro, mas não fazem nada para torná-lo real.
4. Têm necessidade de se sobressair, mas demonstram certa falta de confiança para buscar novas experiências.
5. Querem se manter atuais em relação à moda, diversão e tecnologia e estão dispostos a utilizar o crédito para conseguir o que querem.
6. São ambiciosos, mas limitados pelo dinheiro. São atraídos pela popularidade das marcas.

SONHADORES NOSTÁLGICOS

No mundo: 17%
No Brasil: 10%

1. Têm alta maturidade emocional, mas baixa funcional.
2. Tomaram decisões importantes muito cedo na vida, muitos já casaram e se separaram e a maioria tem filhos.
3. Têm gostos de adultos e saudade da juventude.
4. Gostariam de começar a juventude de novo e esperam conquistar mais coisas agora.
5. São desconectados de novidades tecnológicas e não estão interessados na cultura jovem.
6. São mais tradicionais em relação às marcas e preferem aquelas que já conhecem.

GAROTOS CRESCIDOS

No mundo: 5%
No Brasil: 2%

1. Têm baixos níveis de maturidade emocional e funcional.
2. São super otimistas, mas não se preocupam com futuro.
3. Buscam a juventude sempre e querem se destacar dos demais.
4. São individualistas, solteiros e não estão preocupados em formar família.
5. São o segundo grupo de maior renda e super antenados com a cultura jovem e ditam tendências para os demais grupos.
6. São trend setters e buscam nas marcas exclusividade e autenticidade.

Vi no M&M Online.