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Engagement! Engaje-os! Êta palavrinha feia. Pelo menos, o conceito é uma beleza. Pena que muitas pessoas ainda não entenderam o poder e a simplicidade dessa ideia. Não sei há quanto tempo ouço que devemos trazer nossa mensagem para um diálogo, um papo horizontal e não mais vertical com as pessoas, equivocadamente tratada como consumidores.

Precisamos envolver as marcas com a vida das pessoas. As marcas precisam fazer algum sentido para elas e isso não se faz (não mais) apenas com um filminho na TV ou um anúncio legal na revista. Acabou a era da conquista; para sobreviver as marcas têm que cativar as pessoas.

Este mês, a Vigor conseguiu fazer um excelente trabalho e acredito que foi pensando assim que ela e a sua agência criaram a campanha “Reciclar é brincadeira”. Com esse mote ela desenvolveu um site com dicas de como reciclar brinquedos, o video da campanha e até o download do jingle. Bacana, mas legal mesmo foi envolver as crianças de diversas escolas em um concurso para ver quem fazia o brinquedo mais legal. Os melhores brinquedos ficaram expostos em um shopping de São Paulo para que as pessoas escolhessem o vencedor.

Trabalho muito bom para um público muito difícil: crianças. Os resultados financeiros a empresa vai colher com o tempo, mas agora ela já conseguiu fazer um potinho de iogurte colado em um palito de picolé ser tão divertido quanto um joystick ou um robô super sônico mega boga fuckin’ great. Reciclar não é só uma questão de sustentabilidade.

Quem pensa que uma coisa substitui a outra engana-se. Experimentar esse tipo de atividade e levar ideias como essa adiante é estimular a criatividade e o senso crítico de pessoas que em poucos anos estarão conduzindo a sociedade ao nosso lado. É muito fácil meter o pau na juventude e dizer que o futuro tá perdido. Irresponsável e cômodo clichê. Muitos adultos, alegando não ter tempo para os filhos, entregam sua educação à televisão e tentam compensar com presentes e conivências.

Resultado: em vez de filhos, criam-se pequenos monstros, como você pode assistir nessa tendenciosa produção do Instituto Alana.

Voltando às coisas legais: assista abaixo o making of e depois o filme da campanha da Vigor.

Post feito com dica da Daisy, designer da Exit, e dedicado ao Marquinhos e ao Clauber, paizões de verdade.