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Inauguramos a sessão “Dazantiga” com um anúncio de Nescau. Não consegui descobrir a data exata, mas pelo estado do papel deve ser muito velho mesmo. Muitas coisas chamam a atenção nessa peça, mas o texto é impagável:

“Ôba! Todo dia é dia de festa com o Nôvo NESCAU! A turma vai gostar mesmo… é uma verdadeira alegria e satisfação tomar o gostoso e nutritivo NESCAU! No café da manhã, no lanche ou em qualquer hora, tomar o Nôvo NESCAU é legal tôda a vida!

Nôvo NESCAU é bom pra gente ficar forte – porque é vitaminado, estimula o crescimento, fortalece os ossos e dá a energia que o organismo precisa!

V. mesmo prepara facilmente… NESCAU é instantâneo… dissolve-se sozinho… não precisa bater! Peça à mamãe o Nôvo Nescau!”

Alguém imagina escrever um texto como esse? Aliás, se existisse o Instituto Alana naquela época, a Nestlé teria se incomodado muito com aquele “Peça pra mamãe”. Não é o objetivo da série Dazantiga discutir se os anúncios são bons ou não. O que vale mesmo é observar a evolução da comunicação da marca, seus apelos e elementos visuais e se perguntar “será que algum dia foi moda oferecer Nescau nas festas de aniversário”?

André Bessel, diretor de criação aqui da Exit, trabalhou muito tempo na JWT e, literalmente, viveu à base de Nescau durante muito tempo. Aqui ele compartilha um pouco dessa experiência:

“Comecei a trabalhar com a marca Nescau em 1994, ano que ingressei na Thompson e durante os 10 anos que estive na agência, foi a marca de produto em que mais trabalhei. Na época, a Thompson atendia, pela Nestlé, todas as marcas de chocolate, todas as marcas de sorvete, dos cereais e cereais infantis, alimentos infantis e achocolatados etc. Nescau era (e acho que ainda é) considerada uma das submarcas mais importantes da empresa, visto que Nescau existe desde 1932 e desde 1972 é lider absoluto em uma categoria que vende um absurdo no mercado brasileiro de achocolatados.

Trabalhar com Nescau foi bastante interessante e intenso. A Nestlé é conhecida no mercado publicitário como o cliente mais exigente pelos fornecedores. Inclusive existem muitos fornecedores (fotógrafos, ilustradores etc.) que se negam a trabalhar com a Nestlé pelo seu alto grau de exigência, e por conseguinte, de refações. Lembro-me das reuniões intermináveis que tínhamos na empresa e muitas vezes em hotéis fora de Sampa com as equipes da Nestlé e da agência trabalhando, desenvolvendo campanhas e inclusive, participando de grupos de desenvolvimento de produtos (Nescau Tradicional, Light, Power, 2.0; biscoito, ovo de páscoa, Nescau Ball, Cereal e Prontinho).

Só a equipe de Marketing de Nescau era composta por seis pessoas – todas pensando Nescau 24 horas por dia. Desenvolvi dezenas de trabalhos interessantes, mas provavelmente, os principais foram o envelopamento de toda uma linha de trens urbanos que passam pela marginal de Sampa com todos os produtos da linha Nescau e também – o que foi considerado na época a maior mídia exterior do Brasil – o envelopamento de uma estrutura que cobria o obelisco de São Paulo. Cada face mostrava uma montanha com um esportista radical, escalando, saltando, etc e a lata de Nescau fincada no topo da montanha.

Nescau é considerado na JWT um dos maiores cases de parceria e construção de marca da agência”.

Esse e outros anúncios dazantiga você encontra no blog História da Publicidade.