Gilette e Roger Federer
por Vinícios NevesEsta é uma diferente campanha de guerrilha da marca Gilette que barbeou a imagem do tenista Roger Federer desenhada em um gramado gigante. Para o filme foram usados 1.000 litros de espuma na ação.
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Chocolate com Humor
por julianaSimply Chocolate é uma marca de chocolates dinamarquesa que vende produtos com uma abordagem mais saudável, orgânica, e também social e ambientalmente responsável. Além da preocupação com a qualidade e a procedência dos ingredientes, ela embala os chocolates com uma boa dose de humor!
Este ano a marca inaugurou um espaço em uma das lojas de departamento mais estilosa de Copenhagen, a Illum, onde se pode encontrar as lindas e divers caixas de chocolate com as mensagens “Forget Johnny Deep” e “Yes, you can buy love”, entre outras também peculiares da marca.
Dá uma olhada nas imagens da loja…
O departamento da marca Simply Chocolate na loja Illum em Copenhagen
Mensagem divertida na caixa de chocolate: “Forget Johnny Depp”
Mais uma mensagem que transmite o bom humor da marca
Vi essa info no http://smudgetikka.wordpress.com/
Justin Bieber – Someday
por Vinícios NevesA mania mundial Justin Bieber provoca loucura na cabeça das meninas.
Aproveitando-se da situação JB lançou a marca de perfumes Someday, que, pelo visto, tem feito o maior sucesso nos PDV’s americanos. Veja o VT:
JB também anunciou que pretende doar uma percentagem dos lucros obtidos da venda do perfume para as instituições de caridade Pencils of Promise e Make-A-Wish-Foundation, afirmando: “Não só sou capaz de criar uma fragrância para todos os meus fãs, mas sou capaz de devolver com caridade, que é uma enorme prioridade para mim”. Taí o garoto de 17 anos !
Personal Bud
por Vinícios NevesSimplesmente para marcar qual é a sua Bud ou para socializar, presentear, paquerar, marcar, etc …
ProXXIma 2011 #1
por Marquinhos
O primeiro dia do ProXXIma 2011 iniciou com uma excelente palestra do Eric Johnson, vice-presidente multiplataformas de marketing da ESPN. Eric é o responsável por transformar as informações – ou vídeos, como ele gosta de chamar – adaptando sua linguagem para cada meio.
Hoje não existe apenas a TV, e sim telas que permitem o acompanhamento de um jogo no meio que o fã tiver à sua disposição. Seja a internet do trabalho, o smartphone, xbox ou tablet e por aí vai. Um dado interessante: durante a Copa do Mundo, 1 em cada 3 aparelhos transmitindo os jogos não era uma TV.
Para Eric, os tablets não são “uma bolha”. Eles vieram pra ficar e estão mudando o consumo de mídia.
Em seguida, um debate com Abel Reis da Agencia Click, João Ciaco da Fiat e Ruy Lindemberg, da Leo Burnett, contaram o case “Fiat 500 – 3 telas: tudo ao mesmo tempo agora”. Utilizar TV, celular e internet, quebrando barreiras entre as mídias e unindo o on e off sem preconceitos.
Somando as palavras do Eric na palestra anterior, a diluição das fronteiras entre marketing, mídia e marca serão cada vez mais visíveis. É o que foi utilizado na campanha de lançamento do Fiat 500 no Brasil. Um APP para o iPhone ajuda o consumidor a descobrir qual o modelo ideal a partir de uma foto sua, chamado de personal ID. Mesclando as redes sociais mais populares e viralizando o conteúdo.
Esse aprendizado gerou idéias para o lançamento do NOVO UNO. Meios, mídias, cores e customização foram utilizados para esse e outros lançamentos e também futuros desdobramentos das campanhas.
Maria Luiza Lopez, da Unilever, proporcionou um agradável debate junto ao Igor Puga, da ID\TWA, moderado pelo Roberto Schmidt da Globo.com sobre Cross Branding.
Iniciando com o case Omo Líquido, Maria mostrou os números da campanha, a estratégia utilizada e o entrelaçamento das mídias. Aproveitando o discurso, Puga falou sobre o excesso de “números” exigido pelos clientes a cada minuto, hoje em dia. Só porque é um sistema (a internet), a maioria dos clientes quer saber a todo instante como está o andamento da sua campanha. Algo que não é possível nas outras mídias.
Ricardo Klein, do Grupo Troiano, mostrou números da pesquisa sobre a inteligência digital das marcas.
Fabia Juliasz, IBOPE/Nielsen falou sobre as hashtags da TV e provou como as redes sociais ainda são dependentes dos assuntos gerados pelas informações trazidas pela TV.
Juliano Marcílio, da Serasa Experian, mostrou como funciona e que dados podem ser obtidos pelo sistema da hitwise.com. Aproveitou a oportunidade para lançar o aplicativo para iPhone que é um “tira gosto” do sistema.
A primeira noite finalizou com o debate entre Edmar bulla, Marcelo Trípoli, Cristina Paslar e Luca Cavalcanti. Mediado por Maurício Tortosa. O interessante foi a divergência de informações entre as opiniões de cada um. Pois afinal, era um debate, e nem sempre todos têm a mesma opinião.
Ps.: Marquinhos participa do Proxxima junto com a Dani, que foi a convite do grupo RBS.
Nike Better World
por Vinícios NevesA eterna briga de Adidas x Nike (muito parecida com Coca x Pepsi, Messi x Cristiano Ronaldo, China x EUA, etc …) Depois do “Adidas Is All In“, agora temos a mais recente campanha da Nike sobre o que é compromisso com as causas ambientais e humanitárias. “Nike Better World” é engajada em fazer um mundo melhor através do esporte. Prova disso é que trata-se de uma publicidade reciclada. Isso mesmo … Feita 100% com anúncios reciclados. Vale conferir:
Coca-Cola Rio
por Vinícios NevesE a máquina da felicidade chegou as ruas do Rio de Janeiro. Agora em uma nova versão – Caminhão da Felicidade. Confira o vídeo:
Batelco | Infinity
por Vinícios NevesComercial produzido pela FP7/BAH para a Batelco de Bahrain, tentando levar para o ‘mundo real’ todos os desejos que as pessoas possuem.
Digno de grandes produções hollywoodianas.
Fonte: Comunicadores
A vida no Facebook
por Vinícios NevesO vídeo abaixo mostra a história da vida de um homem (Alex Droner) contada pelas diversas interfaces do Facebook:
Muito parecido com o vencedor de Cannes – Parisian Love – do Google:
Nike e LeBron James
por Vinícios NevesA maior polêmica da semana nos Estados Unidos gira em torno do novo filme produzido pela marca para a reabilitação da imagem do craque de basquete da NBA – LeBron James do Miami Heat. Assista aqui:
Seria realmente necessário um filme de 90 segundos para reabilitar a imagem de um dos seus principais astros? A Nike faz parecer que pensa assim, ou pelo menos quer se certificar de que o abandono do Cleveland Cavaliers (time que LeBron defendia) e as diversas críticas sofridas (entre elas de Charles Barkley) não tenham arranhando a sua reputação de “Superstar” da NBA.
Numa produção da agência Wieden & Kennedy, a campanha “Rise” estreou ontem no Youtube e semana que vem entrará na programação da TV pela TNT, na abertura da temporada 2010/11 da NBA, durante o jogo entre o Miami Heat e o Boston Celtics.
Marcas Apostam em Música para Atrair Atenção.
por julianaAtravés do projeto Burberry Acoustic, a marca Burberry mostra que é possível explorar outras áreas de atuação para promover produtos de moda. Para isso, criou esse projeto que reúne jovens bandas britânias em que a grife acredita.
Na sua página do facebook, além de ser possível assistir aos vídeos das bandas emergentes, a grife disponibiliza uma agenda de shows dos grupos e links para as peças de roupa usadas pelos integrantes, que claro, são todas da grife Burberry.
Ao oferecer cultura, os objetivos da marca são envolver consumidores na rede, gerar debates sobre a Burberry e fazer com que clientes em potencial considerem a compra. Uma pesquisa recente da WaveMetrix revelou que cerca de 90% dos comentários na web foram positivos e que mais de 50% dos internautas cita diretamente a marca, gerando assim cada vez mais propaganda entre os usuários da rede.
O resultado foi tão positivo que algumas músicas do projeto foram selecionadas pela Burberry para um cd que além dos novatos ainda conta com artistas de peso como Elton John e David Bowie.
Clipe de Misty Miller para Burberry
Seguindo uma proposta parecida, a Melissa criou um calçado em parceria com a cantora brasilera Cibelle, que vive em Londres. A sandália é uma edição limitada de 400 pares, que será vendida juntamente com um single e o clipe da música Sapato Azul, criado especialmente para essa linha:
A cantora ainda foi convidada pela marca para recriar a fachada da sua principal loja, a Galeria Melissa, em São Paulo. Na transformação, cores e traços inspirados em seu estilo foram referências do projeto.
Visa em anúncio no iPad
por Vinícios NevesVisa promove seu novo cartão (Visa Signature) neste comercial interativo para iPad.
O anúncio permite aos usuários pesquisar através de uma carteira, comprar ingressos de cinema e até mesmo visualizar um espetáculo da Broadway. Criação da AKQA. Fonte: Creativity
Hoje Jasper Newton Daniel
completaria 160 anos
por Vinícios Neves
Quem é este Senhor ?
Simplesmente o criador de uma bebida (marca) adorada por alguns Exitianos e clientes da Exit.
Na verdade, ninguém sabe exatamente o dia do nascimento de Jasper Newton Daniel, pois os registros de sua cidade natal foram queimados em um incêndio. Segundo alguns sites e blogs o dia correto é 26 de Setembro. Filho de pastor, seu pai, apesar de religioso, gostava muito de beber uísque. Tinha até uma destilaria particular para fabricar a bebida. Quando resolveu parar de beber, pois não pegava bem para um pastor propagar a fé por vezes com um certo hálito suspeito, deu ao filho a destilaria de presente. Três anos depois (aos dezesseis), Jack (como era conhecido) já era mestre em destilar. Usava água pura que brotava numa caverna próxima e grãos selecionados, produzindo uma bebida muito boa, amadurecida em barris de carvalho. Jack era absolutamente neurótico com a qualidade de seus produtos. Criou um processo inovador: passar a bebida por uma camada de carvão, uma forma inovadora de melhorar o sabor. E como bom marketeiro que era, reproduziu o padrão de garrafa quadrada da época (como a garrafa do Johnnie Walker) e criou um abrangente sistema de distribuição de sua mercadoria.
Jack Inventou ainda um misterioso ”Old Nº 7? e colocou no rótulo, uma denominação desconhecida, da qual nunca se explicou, mas que existem diversas teorias:
1ª) Foi somente na sétima tentativa que Jack conseguiu chegar ao sabor de uísque que ele queria.
2ª) Ele tinha sete namoradas.
3ª) Na verdade era um J de Jack, mas na caligrafia dele parecia um 7.
4ª) O número já estaria no barril usado para armazenar a primeira produção.
Aqui um vídeo que romantiza o Nº 7 da garrafa:
A verdade é que ninguém sabe ao certo o porquê do número 7 – Jack nunca falou. Aliás, tudo que se sabe da marca Jack Daniel’s está envolvido em dúvidas e mistérios, até mesmo se foi ela ou não a primeira destilaria registrada dos EUA. De qualquer forma fica aqui registrado os parabéns ao Sr.Jasper pelo aniversário e pela criação desta filosofia chamada Jack Daniel’s, porque sem dúvida que trata-se de um caso em que a marca não é simplesmente uma marca ! Vimos aqui e aqui. Dica da Samanta T.
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